Для современной молодёжи Apple – это символ новаторства и совершенства технологий. Каждое новое устройство с логотипом надкушенного яблока, да что там устройство – каждая новая модель является вехой, на которую ориентируются другие производители. Задолго до появления очередного гаджета очередь из желающих его приобрести выстраивается на месяцы вперёд.
Обладать техникой Apple считается не просто престижным, хотя и этот аспект не стоит сбрасывать со счетов – для нынешнего поколения это не просто успешный бренд, а стиль жизни, эксклюзивный и полный новшеств.
Но так было не всегда. История компании – типичный пример взлётов и падений, успехов и провалов. Не верите? Тогда читайте…
С 12 лет Стивен Джобс увлёкся электроникой и достиг в этом деле немалых успехов. Однажды в его голову пришла идея собрать для школьного кабинета физики датчик, измеряющий частоту электрического тока, но реализация этого плана застопорилась из-за банальной нехватки электронных комплектующих. Тогда Стив нашёл в телефонном справочнике номер гендиректора Hewlett Packard и, недолго думая, изложил ему свою просьбу. Как ни странно, Уильям Хьюлетт не только 20 минут слушал юнца, но и проникся его энтузиазмом. Вскоре комплектующие были получены, датчик собран, а сам Стив Джобс получил приглашение пройти стажировку в HP.
Его школьный друг Стивен Возняк, одержимый радиоэлектроникой не меньше Джобса, тоже проходил практику в уже тогда известной компании и после школы начал свою трудовую деятельность именно в Hewlett Packard, тогда как его товарищ устроился в Atari в отдел дизайна видеоигр.
Вскоре Джобс, увлечённый идеями хиппи, уезжает в Индию, а его товарищ загорелся идеей создания персонального компьютера. Но в HP его почин не поддержали, посчитав проект бесперспективным. В Atari, куда молодой человек обратился после неудачи в собственной компании, идею тоже забраковали.
И когда Джобс вернулся из Индии, предложил Возняку и Рональду Уэйну, с которым он работал в Atari, заняться сборкой компьютера самостоятельно.
Из того триумвирата, кто основал компанию Apple, у каждого была своя специализация: Возняк отвечал за техническую сторону вопроса, Джобс взвалил на себя коммерческое бремя, а Уэйн занялся маркетингом. Первое время компьютеры собирали в гараже, и после первого десятка проданных вычислительных устройств было принято решение о создании собственной компании.
Официальная история Apple начинается 1 апреля 1976 года, когда фирма Apple Computer Inc. была успешно зарегистрирована. История умалчивает, кто придумал название, на этот счёт имеется несколько версий. Одни считают, что компания получила фруктовое название из-за впечатлений Джобса от посещения Индии, другие – что в тот период Стив сидел на яблочной диете. Но преобладающим считается мнение, что название Apple стоит в телефонном справочнике выше Atari, что друзья посчитали важным конкурентным преимуществом.
Первый логотип компании разработал Уэйн – это был монохромный рисунок с яблоней и сидящим под ней Ньютоном. История рисунок сохранила, но его пришлось заменить – в качестве логотипа он не годился, здесь требовалось что-то более простое и в то же время выразительное.
Логотип в виде надкушенного яблока появился в 1977 году, а фамилия и имя того, кто создал узнаваемый рисунок, затерялось в анналах истории. Стоит отметить, что первый вариант логотипа от Роба Яноффа был шестицветным, а надкус, по словам арт-директора фирмы Regis MacKenna, недвусмысленно указывал на связь между глаголом «кусать» (bite) и единицей информации byte, поскольку звучат оба слова одинаково.
Цветовое решение логотипа с тех пор неоднократно менялось, приняв в 2014 году свою нынешнюю монохромную форму.
Что касается тройки основателей Apple, то Уэйн вскоре покинул компанию, продав свои 10% акций за 800 долларов. Знал бы он, что наделал…
В те времена в термин «персональный компьютер» вкладывалось совсем не то значение, к которому мы привыкли. Дело в том, что вычислительные устройства в 70-х годах производились в виде конструктора, то есть отдельных блоков, которые приходилось собирать самостоятельно. Одним из коммерчески успешных таких разработок был компьютер Altair 8800. Назвать компьютером его было сложно: мало того, что сборка ложилась на плечи пользователя, так ещё и ввод команд осуществлялся вручную, с помощью тумблеров. Это было сложно и трудоёмко, а любая ошибка вынуждала начинать вычисления с самого начала.
Безусловно, для учёных и просто смышлёных и любознательных граждан такая техника представляла определённый интерес, но для широких масс она не годилась.
В 1976 году Apple презентовала свою первую модель, которая предлагалась в виде цельного изделия. Правда, без монитора. По большому счёту многие считают, что история создания компании Apple и её логотипа началась именно с выхода Apple I, оснащённого процессором MOS 6502, работающим на частоте 1 МГц, и 4 КБ оперативной памяти. Джобсу удалось добиться и первого контракта на поставку 50 таких устройств – их заказал магазин Byte Shop, торгующий компьютерными комплектующими. Ценник оказался вполне демократичным – 666,66 долларов при себестоимости порядка $500, у конкурентов аналоги были в несколько раз дороже, тот же Altair стоил порядка 3 тысяч.
Низкая стоимость и отсутствие необходимости в самостоятельной сборке и стали причиной успеха модели. Плюс Apple I имел настоящую клавиатуру, существенно упрощающую ввод команд. Вырученные от продажи первой партии из 100 компьютеров деньги стали первым коммерческим успехом молодой компании, а благодаря талантам Стива Джобса убеждать собеседников и его связям с венчурным инвестором Марком Марккулой счёт Apple пополнился ещё на 92 тысячи долларов, плюс им был предоставлен кредит в размере $250 тысяч.
Теперь у друзей появился первоначальный капитал, который они использовали для разработки следующей, более совершенной модели.
В январе 1977 года Apple Computer обретает статус акционерного общества, а спустя три месяца участвует в выставке West Coast Computer Faire, где знакомит общественность со своей новинкой, Apple II, которую позиционирует как персонализированный компьютер, первый в своём роде.
Новинка вызвала фурор, поскольку работала с использованием встроенного языка программирования, умела выводить не только текст, но и картинки со звуком, обладала возможностью подключения как к монитору, так и к телевизору. Наконец, Apple II предложила устройство ввода данных в виде обычной магнитофонной кассеты.
Спустя два месяца после презентации начинаются продажи компьютера, стоимость которого варьировалась в пределах от 1300 до 2500 долларов, в зависимости от комплектации (большая часть роста цены приходилась на оперативную память, которая тогда стоила очень дорого). Немалую роль в популярности Apple II сыграло оснащение компьютера инновационным программным обеспечением, в частности, электронной таблицей VisiCalc.
Спустя три года после того, как Apple II появилась на рынке, оборот компании уже составлял порядка 10 миллионов долларов. Об успехе модели свидетельствует тот факт, что она производилась до 1990 года. В 1978 году компьютер от Apple получил 5-дюймовый накопитель, который оказался гораздо надёжнее и быстрее кассетного.
Развитие компании идёт по нарастающей, и в 1980 году Apple выходит на биржу с начальной стоимостью акций 22 доллара, которые были быстро раскуплены, принеся компании за один день 4,6 миллиона долларов.
С момента основания компании Apple она демонстрировала только положительную динамику, но период головокружительных успехов яблочного бренда не мог продолжаться вечно. Весной 1980 года состоялась презентация третьего поколения ПК, и уже осенью Apple III поступил в продажу. Но его цена оказалась слишком высокой (от 4500 до 8000 долларов), при этом в техническом плане у компьютера имелись изъяны, избавиться от которых инженерам компании так и не удалось.
Другими словами, модель оказалась провальной – за три года присутствия на рынке владельцами Apple III стало порядка 75 000 человек, и это на фоне 1 300 000 проданных Apple II.
Одновременно ведутся работы над созданием новой модели, Apple Lisa, с первым графическим интерфейсом и целым рядом других новшеств (манипулятор мышь, жёсткий диск, увеличенная до 1 МБ оперативная память). Название модели стало персонализированным, но высокая стоимость (около 10 тысяч долларов) предопределили и её судьбу – за два года, начиная с 1983, было продано всего 10 тысяч экземпляров.
В том же 1983 году Марк Марккула уходит с поста СЕО, и Джобс решает пригласить на его место Джона Скалли, переманив его с Pepsi. Новый глава Apple оказался решительным, и разногласия между ним и Джобсом нарастали.
Этот этап в истории развития компании Apple ознаменовался отстранением Джобса от проекта Lisa (говорят, что он был очень требовательным и слишком давил на команду).
Оказавшись на грани банкротства, руководство компании решает сделать упор на снижении стоимости своей продукции. И возглавил проект именно Джобс.
В 1984 году Macintosh появился в продаже и стоил он по тем временам относительно недорого, всего 2500 долларов (IBM РС можно было купить по вдвое большей цене). Ради удешевления модели Apple пришлось отказаться от многих «плюшек», например, цветного интерфейса, объём жёсткого диска составлял всего 400 КБ, оперативной памяти – 128 КБ. За 4 месяца было продано 70 тысяч компьютеров, что позволило компании Apple удержаться на плаву.
Но обойти в продажах главного конкурента, IBM РС, Макинтошу не удалось, и Скалли возложил всю вину на Джобса. В 1985 году Стив покидает пост главы совета директоров и основывает собственную компанию Next. К тому времени Apple покинул и Возняк.
Через 2 года на рынок выходит модернизированный Macintosh II, который снова стал цветным и в котором встроенный ранее монитор стал обособленным от системного блока. Но хитом продаж и он не стал.
К концу 80-ых Apple была уже крупной компаний, с собственными производственными мощностями и исследовательскими центрами. Разумеется, у неё были большие издержки, связанные с новыми разработками, и продажи ПК едва покрывали их. 1989 год ознаменовался выпуском первого ноутбука бренда – Macintosh Portable. Увы, он стоил дорого и при этом не отличался сколь-нибудь выдающимися характеристиками. Спустя 3 года на рынке появился Macintosh PowerBook, оснащённый новой операционной системой System 7, и его стоимость удалось снизить до 2500 долларов (против 6500 у предшественника). Это позволило модели стать самым популярным ноутбуком в мире, которому удалось даже обогнать по продажам даже IBM.
Увы, но финансовое положение компании Apple продолжало оставаться сложным, стоимость акций падала, и уже начали ходить слухи о приобретении бренда крупными игроками компьютерной отрасли.
В 1993 году Джон Скалли был уволен с поста СЕО. На его место был приглашён Майкл Шпиндлер, но и ему не удалось добиться сколь-нибудь значимых успехов. В 1996 его сменил Джил Амелио, который начал с массовых увольнений сотрудников. Через год он принял решение о покупке компании Next за 430 миллионов долларов, в результате чего Стив Джобс автоматически вернулся в штат Apple, а через год был назначен на пост исполнительного директора.
Результат не заставил себя ждать. С выходом линейки iMac G3 с необычным дизайном акции компании взлетели на 19% после многолетнего падения, и это было только началом. Сам Джобс впоследствии вспоминал, что самостоятельная работа в Next «с нуля» позволила ему снова понять, как достичь успеха.
В 1999 году успех закрепляется с помощью ноутбука iBook, который также отличался инновационным дизайном. Через года на рынке появляются новые продукты Apple – iMac G4 и PowerBook G4, которые работали под новой Mac OS X.
Начало нового тысячелетия ознаменовалось бурным развитием компьютерной отрасли: почти ежедневно рождались новые проекты, получившие название доткомов (калька с .com), которые поначалу щедро финансировались инвесторами в надежде поймать журавля в небе. Увы, выживали лишь немногие, позиции гигантов отрасли (IBM, Apple, Microsoft) остались непоколебимыми.
В 2001 году компания Джобса выпускает аудиоплеер iPod, который тут же стал мировым бестселлером. Продажи техники Apple выросли настолько, что было принято решение об открытии собственного интернет-магазина – iTunes Store. В 2003 году состоялась презентация браузера Apple Safari.
Apple, кстати, тоже не избежала соблазна и приобрела несколько стартапов, которые не оказали значимого влияния на компанию. Тем не менее именно в этот период удалось повысить стоимость акции с 6 до 80 долларов.
На волне успеха iPod Apple замахивается на большее и в 2007 году презентует первое поколение iPhone. Телефон получился настолько удачным, что за год удалось продать свыше 4,7 миллионов устройств, а около миллиона разошлось за первые три дня.
Телефон обладал отличными характеристиками и имел целую батарею инновационных решений, которые быстро стали стандартом отрасли.
Выход каждого последующего поколения сопровождался настоящим фурором, и эта тенденция прослеживается вплоть до наших дней.
Джобса часто называют провидцем, и в этом есть доля правды. Именно он первым понял, что пропасть между телефоном и ноутбуком слишком велика и рынку не хватает посредника, каковым стал первый по-настоящему массовый планшетный компьютер – iPad. Его доля рынка достигала 50 и более процентов, пока эту нишу не освоили китайцы.
Тройка самых популярных продуктов Apple (iPod/iPhone/iPad) позволила компании в 2011 году стать первой в мире по рыночной капитализации, а в 2012 году побить рекордный показатель Microsoft, державшийся с 1999 года.
Летом 2011 год все шокированы новостью – по состоянию здоровья Стив Джобс уходит из компании, а спустя три месяца его не стало. Гендиректором Apple становится Тим Кук, который руководит компанией и по сей день, стараясь следовать принципам Джобса.
Делать будущее уже сегодня – этот девиз Джобса последовательно воплощается в жизнь его последователями. Напомним о новых продуктах компании, появившихся на рынке после безвременного ухода основателя:
С 2010 года компания возглавляет рейтинг наиболее дорогих мировых брендов по версии Forbes. В 2019 году активы компании оценены в 205 миллиардов долларов (+12% в годовом исчислении).
Несмотря на пандемию коронавируса, Apple и в 2020 году также продемонстрировала положительную динамику, во многом благодаря доходности сервисов компании.
Разумеется, и в части продуктов компания продолжает развиваться, свидетельство чему появление iPhone SE второй генерации со скоростным процессором Bionic, выход нового MacBook Air с улучшенной производительностью и обновлённый MacBook Pro.
Я сейчас постепенно перехожу на технику Apple, надеюсь, что уже совсем скоро я смогу заработать на последнюю версию MacBook.
Тем, кто интересуется яблочным брендом, стоит почитать книгу Возняка «Стив Джобс и я. Подлинная история Apple». Написанная вскоре после смерти Джобса, она изобилует фактами, которые в рамках статьи изложить нереально. Ребята, решившие подзаработать на сигареты и пиццу, в итоге перевернули историю компьютерной индустрии.